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2014中国好声音招标定锤  我乐厨柜中标成家居业赢家


2日下午,2014浙江卫视《中国好声音》第三季广告招标结果出炉,加多宝以2.5亿继续总冠名、百雀羚1.53亿蝉联独家特约。而作为家居业首个参与竞标的品牌——我乐厨柜,则以理想的价格成功夺得中国好声音第五段第一标15秒广告插播权,让第三季《中国好声音》,再次打上“中国好厨柜”的烙印。


好声音三季广告招标启动  动辄千万竞争激烈

“好声音”等于“好生意”,在11月2日的招标会现场再次得到印证。据悉,此次好声音签约、中标总金额为13亿多,整体涨幅超过30% 。

从此前浙江卫视招标书看,《中国好声音》第三季独家冠名权从第二季起拍价的9000万,直接跃升到1.2亿;而独家特约、互动支持等标的物的起拍价也分别高达6000万、4000万,就起拍价涨幅而言,也在30%左右。

和往年比,此次竞标会竞争激烈。上百个国内国际品牌都参与进来,在经过无数次的轮番举牌与数小时的激烈厮杀后,百雀羚则以1.53亿蝉联独家特约、中国电信以5950元获得好声音的互动支持。而中国家居业首个参与竞拍的品牌,我乐厨柜更是经过7段共100多轮的激烈竞标,以理想的价格成功拿下了第五段第一标的绝佳好位置的。

“如此惊人价格,为什么大家还这样趋势若骛?”我乐厨柜总经理汪春俊认为,“中国好声音连续两年的惊人收视表现,其广告价值早已受市场肯定。而根据国家广播电影电视总局规定:2014全国仅四档音乐类栏目,这无形中又增加了中国好声音的资源稀缺性。为此,今年竞争尤其激烈。我乐积极参与竞标也是与品牌战略有关,我们在不断创新发展,尝试娱乐化的营销手段也是为了更好的提升客户体验。”

在“好声音”中尝到了“好甜头”的中国厨柜行业领先品牌——我乐厨柜的一掷千金更好说明了好声音第三季广告招标的激烈情况。


我乐厨柜再次中标  唱响中国家居业的好声音

近年来家居建材行业日渐走到“聚光灯下”,比肩各行业一线品牌,接受“大平台”洗礼。但相比红星美凯龙、全友家居等的营销做法,我乐厨柜显然别具一格。

与全国收视率王牌《中国好声音》的合作,无疑对提升我乐品牌价值及影响力起到至关重要的作用。事实上,在 2013年,《中国好声音》第二季播出期间,我乐插播广告的收视率就创行业纪录的平均保持在4以上,更在品牌到达率以及美誉度方面也创造了多个第一。截止9月底,我乐厨柜业绩同比增长170%,这也与好声音的推广魅力不可分割。

家居业资深媒体人刘扬也这样评价,“好的推广平台对品牌价值的提升是毋庸置疑的。我乐拥有欧洲顶级设计师的原创产品,世界一流的生产线,以及业内专业领先的管理、售后团队,所以也更需要优质平台来释放这些内在能量,如此才能有效提升品牌影响力。”

据了解,2013年,我乐与好声音的合作模式,是从线上延续到了线下的。在《中国好声音》我乐广告热播期间,我乐就联袂中国好声音二季学员给各地消费者举办家门口的“好声音演唱会”。据我乐官方信息,就在招标会的当天,来自吴江、张家港、常州、无锡、常熟等周边城市的消费者齐聚苏州园区国际博览中心,与好声音学员零距离亲密接触,共享视听盛宴。而11月的每个周末,我乐将牵手好声音学员陆续空投25个城市,让大家继续感受好声音的魅力。我乐通过这种巡演模式,既让消费者近身感受到好声音的音乐魅力,也让其体验了中国好厨柜的独特魅力。

“相比2013,我们2014年的广告位置要更加理想,第五段第一标,这是该标段今年收视率的第三高。”竞标会现场,我乐厨柜总经理汪春俊愉快的谈到,“此次参与竞标,我们是 ‘志在必得’的,刚刚不断轮番举牌才险险压过竞标对手,现在想来还有点刺激,好在结果比较理想。今年拿下这个位置,我们希望能有更好的进步,在品牌美誉度上有大幅度提升。”

2013年,我乐厨柜首次亮相好声音即取得不俗业绩。2014,我乐厨柜必将创造又一个辉煌,中国家居行业的好声音,将由我乐来唱响。

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