我乐橱柜

新闻专题 > 《郭的秀》火爆开播 我乐厨柜试水跨界营销

厨柜行业跨界营销渐显 效果待考验

《郭的秀》火爆开播 我乐厨柜试水跨界营销


2月11日,江苏卫视我乐厨柜《郭的秀》欢乐开播,这是全国首创将大型全民互动与脱口秀创新混搭的节目。第一期中,郭德纲对话赵本山赢得超高人气值,节目收视1.885%。同时,该节目也开启了我乐厨柜市场营销的跨界之旅。

《郭的秀》是2013年江苏广电总台以“责任塑造形象,品质成就未来”为理念,推出的众多创新栏目之一。我乐厨柜选择与晚间收视率最高、栏目敢创新有品质的江苏卫视合作,冠名《郭的秀》,也是市场营销的一次创新尝试。

自开播后,《郭的秀》的高人气值与我乐厨柜品牌相互融合相互渗透,观众在幽默、欢乐的节目氛围中对我乐厨柜的品牌形象有了更直观的认知,在一定意义上有利于我乐厨柜品牌知名度与美誉度的提升,增强了我乐厨柜的品牌立体感。

通过冠名知名电视栏目,与亿万电视观众面对面接触,兼顾收视率与品牌形象塑造,我乐厨柜可谓初战告捷。

有业内人士指出,在市场营销过程中,跨界营销逐步受到企业重视,越来越多的领先品牌,开始借助跨界营销以取得强强联合的品牌协同效果。我乐厨柜独家冠名《郭的秀》,是跨界营销的一次大胆尝试,也是业界的一次营销创新。



事实上,厨柜业跨界营销并不新鲜

2008年10月,欧派曾联合CCTV《欢乐中国行》栏目共同打造“欢乐中国行——魅力欧派”大型歌舞晚会,借道娱乐迈入跨界营销大门。晚会现场播放了长达3分钟的欧派宣传片,直接向全国观众展现欧派的企业实力、品牌内涵等。

2010年中秋国庆期间,帝沃力发布名为“Mini酷博”的新款厨柜,在跨界重现Mini车经典的同时,融合了2010年米兰国际家居展的最新设计理念,以跨界的方式来推出一款厨柜新。


具体效果,还要看操作的可行性

泛家居产业观察员周忠曾评价欧派的跨界营销,说欧派借道CCTV《欢乐中国行》,开启了娱乐营销的大门,以娱乐营销带动品牌传播,影响深远。

更有业内人士认为,跨界营销,能无形将品牌形象放大和具体化,对品牌乃至整个厨柜行业来说,都是一次整体形象的传播机遇,能取得“1+1>2”的效果。

但企业营销专家却质疑操作的可行性,他们认为,对厨柜这样的传统行业来说,要执行专业性要求不低的跨界营销,还存在一定差距。因为,任何两个看起来“天作之合”的跨界,从策略构想、合作邀请、谈判以及执行跟进,每个环节只要稍有差池,都有可能让其夭折。跨界营销的本质就是“创新”,通过创新解决新的营销问题,互惠互利实现合作双方的共赢。而这些对大多数厨柜品牌来说,还并不具备这种创新能力。

我乐厨柜绑定《郭的秀》的营销举动,从目前的收视率数据,以及品牌传播的监测数据看,无疑是成功的。这对更多想尝试跨界营销的品牌来说,是一个值得借鉴与学习的案例。


上一篇:我乐发力厨柜市场:首季销售额翻番 下一篇:《舌尖上的中国》第二季“火”了谁