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我乐品牌战略升级 加速中国厨柜业洗牌


近日,在刚刚结束的投资人年度大会年中会议上,我乐厨柜正式宣布了推进品牌全面升级的发展规划和重要举措:力求三年之内,实现8大转变,10大创新,在品牌建设、企业管理、渠道提升等三方面发力,全面促进品牌升级。我乐如此大手笔的动作,势必影响中国厨柜业的竞争格局,加速厨柜业洗牌速度。



八大转变,十大创新 品牌战略全面升级

品牌升级是企业发展过程中的战略举措,牵一发而动全身,需要打破传统、创新突破。我乐厨柜此次品牌升级计划,就是以转变、创新为导向,全力提升品牌实力。

“我乐品牌升级,概括起来就是‘八大转变,十大创新’。八大转变,指的是我乐要实现产品投入、人才引进、营销渠道、经营利润等八个方面,从中低程度向高程度转变。具体来说,我们要实现从中低投入向高投入转变,从中低人才向高人才转变,从中低产品研发向高产品研发转变,从中低价位向高价位转变……”在我乐厨柜投资人年度大会上,我乐厨柜总经理汪春俊向记者介绍到。

十大创新则已在我乐全面实施,截止2013上半年,我乐就完成包括与国外设计师合作、我乐七代店、顶配王、E0级、君瓷纹、顶封板、IMA生产线、率先卫视冠名、新网站、IPAD宝典、户型解析宝典等诸多创新之举,涵盖产品投入、品牌建设、企业管理、渠道提升等多个方面。


此外,在品牌推广方面,仅2013年我乐就计划投入5000万,用于电视、网络、户外及各媒体等方面的品牌营销。而未来三年,我乐厨柜还将投入至少2.5亿元,全面塑造品牌形象,提升品牌核心竞争力。





一季度销售额翻番,品牌升级成效初显

从投资人年度大会上了解到,2013年第一季度,我乐厨柜销售额翻番,品牌升级初见成效。


我乐厨柜营销总监徐涛在投资人大会的工作报告中介绍:从截止4月30日的营销数据上看,2013第一季度的销售额较去年同期相比增长了90%,预订单量则增长了45%。

大会上,投资人代表——南京金盛店负责人向记者介绍,“自品牌升级伊始,一方面品牌建设的投入,增强了我乐的品牌影响力,仅江苏卫视《郭的秀》节目的赞助就为店面带来了大量人流;另一方面,店面升级——我乐七代店的面世,与8大国际设计师产品的推出,更让我乐厨柜产品给消费者留下时尚设计,高端品质的好印象,店内成交量激增。光我们金盛一个店,一季度就实现千单的好成绩,销售额更是翻了两番!”


事实上,实现销售额翻番的门店不止一家。来自中、西部地区的成都、兰州、武汉等地的投资人更交了一份漂亮成绩单:他们在一季度的竞争中,不但完成销售额翻番,更在当地区域实现了品牌占领前三甲的好成绩。




创新成先潮,厨柜产业格局变动在即

业内人士分析,中国厨柜业同质化严重,各企业在品牌建设、产品研发以及营销手段等方面都多有雷同,创新力不足。
我乐厨柜的8大转变、10大创新,将全面颠覆厨柜行业传统发展模式,是对中国厨柜业乃至家居业的一次大胆革新与全面冲击。可以预见,随着我乐厨柜全面升级品牌战略,中国厨柜业的格局将掀开一场新的洗牌。


从市场反馈来看,今年前三个月我乐厨柜订单增长在同类市场中最为迅猛,不但在行业排名前三的全国品牌中遥遥领先,在一些区域里也完胜当地经营了多年之久的区域品牌。据统计数据显示,1-3月份我乐厨柜订单量超同期15%的经销商达300家,超30%的达100家。

“国内厨柜行业的各个品牌目前在市场份额以及品牌影响力上,都还远远称不上真正的一流品牌。所以,面对这个900亿的产业大蛋糕,我乐有足够的发展空间与发展潜力。我相信,随着我乐厨柜品牌战略的全面升级,消费者将看到一个全新的我乐品牌。我也希望,我乐厨柜的创新之举,能够引领整个厨柜行业发展之先潮。”我乐厨柜总经理汪春俊表示。


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